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2018年烟灶行业回顾:市场遇挫 长远可期

2019-01-25 16:53:20 来源:艾肯家电网 点击:835

【大比特导读】2018年,距离上一次的全球经济危机已经过去整整十年时间。十年之间,中国及全球的经济基本面已经发生了翻天覆地的变化。烟灶作为厨电的核心品类、厨电作为家电板块的新发动机、家电又作为社会产业经济中市场化最早的一个领域,从叶到枝再到干,无一不与经济大环境唇齿相依。

2018年,距离上一次的全球经济危机已经过去整整十年时间。十年之间,中国及全球的经济基本面已经发生了翻天覆地的变化。烟灶作为厨电的核心品类、厨电作为家电板块的新发动机、家电又作为社会产业经济中市场化最早的一个领域,从叶到枝再到干,无一不与经济大环境唇齿相依。

这十年时间(实际满打满算为11年)期间,作为厨电行业中较为成熟品类的烟灶,如同整个中国经济一样,进入了一个新的时期。除了2013年有14.6%的增长之外,其余的年度出货同比增减幅度均在个位数徘徊。

行业盘整期,正是孕育各种变革和调整的温床。就烟灶产品而言,在风量、吸力、静音、免拆洗、节能等等2018最新博彩白菜大全维度被推至天花板之后,同样以烟机为核心的整个厨电产品开始向智能化、整体化、嵌入式方向发展。同样,这又是各个2018最新注册送体验金在新时代下业务增长的诉求,再经由互联网动力的推进,由此演绎出近十年来整个厨电行业向高端化、边界模糊化、增长多点化、渠道多元化的发展大幕。

2018,便是在此意义上的典型之年。

市场下滑 均价上扬

纵向来看,2018年是近十年来厨电行业最为艰难的一年。这种艰难,不仅体现在销售遇挫,更重要的是,各种不确定性因素甚于2008年(毕竟当时还有4万亿投资及更有强心剂作用的家电下乡政策),从而严重影响了市场信心。

综合各方数据来看,2018年全年,烟灶产品的工业2018最新注册送体验金出货额超过240亿元。对比去年同期,下挫约5.8%。具体来看,2018年,烟机的工业2018最新注册送体验金销售额超过130亿元,对比去年同期下滑约5.9%(剔除价格上涨因素,实际销量下滑约7%);灶具产品的工业2018最新注册送体验金出货额超过82亿元,对比去年同期下滑约4.0%。 这是近十年来的第二次市场呈现明显的下滑(上一次是2012年市场下滑约5%)。

来自国家信息中心和中商产业研究机构的产量数据也佐证了这一点。该组数据显示,2018年1-10月全国家用吸排油烟机产量为2372.6万台,同比下降0.52%;同期燃气灶具产量为3210.9万台,同比增长1.08%。剔除掉出口数据和库存数据,这样的产量与行业年度运行大致相符。

 

2018年烟灶行业回顾:市场遇挫 长远可期

 

两大家电零售监测机构中怡康和奥维云网的数据也双双体现了这一点。

造成这种原因是多方面的。首先,公认的是,作为耐用消费品的烟灶,与之前1-2年的房地产尤其是商品房销售的情况密切相关。从这个意义上来看,与2016年22.5%相比,2017年7.7%、2018年1-11月份1.4%的商品房销售面积增速放缓,确实使得烟灶的刚需推力减弱许多。

 

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其次,从产业环境来看,持续高压的环保政策以及人力和原材料成本的攀升,近三年来尤为紧迫。2018最新注册送体验金提升附加值、向终端要效益的意愿也从未如此强烈。以烟机为例,2018年烟机行业的均价较之前一年再次有8%左右的提升幅度。相对于11年前,销量不变的情况下,十多年的时间,近乎再造了一个行业。这的确值得每个厨电2018最新注册送体验金骄傲。

其三,从行业自身运营来看,相对于成熟的彩电、空调等行业,厨电行业向来对价格战热情度不高。国内市场足够的广袤和复杂,较低的行业门槛,使得厨电行业有着强烈的包容性和生存空间。在诉诸规模和维护高毛利上,行业领导品牌老板、方太,包括转型已大见功效的华帝,莫不是这一默契的拥趸者。从2012年整个厨电行业开始掀起高端化浪潮,到后来对国家供给侧改革的积极响应,厨电行业占尽了消费升级之先机,也理应获得更为丰沃的成长养分。

 

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行业格局暂稳 不确定因素增多

2018年的行业格局,仍旧以第一阵营的老板、方太、华帝、美的为主要成员。但重回正轨的帅康、通过频繁整合而成的海尔系(海尔、GE、卡萨帝、统帅、斐雪派克),美的与伊莱克斯合作成立的AEG、美的集团高调推出的COLMO,在未来几年,都将给行业格局带来新的不确定性。

从公司的意义上来看,2018年,老板电器的烟灶销售额已经突破60亿元。华帝股份的烟灶突破44亿元。方太公司整体营收120亿元。美的和海尔的厨电板块双双过200亿元。以此判断,烟灶产品能够跻身第一阵营的,至少应在40亿元规模。实际上,尽管烟灶在老板、华帝等上市公司中的比重较大,但单纯的烟灶并不能完全反映一家厨电公司在行业中的地位。正如前述,通过以资本为纽带的整合,未来整个厨电市场的不确定性将大大增加。

在以万和、欧派、西门子等品牌为代表的第二阵营中,万和以烟灶为核心的厨电板块突破25亿元,欧派借助强力的橱柜体系突破15亿元,西门子凭借高端的定位,2018年的销售业绩也较为可观。与第一梯队相比,第二梯队的门槛提升幅度更大。

第三梯队中,以迅达、前锋为代表的品牌,历来是烟灶行业区域化生存、区域化强势的典范。利用当地优势,充分挖掘本地资源,造就当地消费者心目中的名牌印象,这在迅达和前锋这两个品牌身上体现得尤为突出。值得一提的是,区域强势,并不意味着偏安一隅。迅达早在2016年就开始了迈向全国的步伐,通过邀请明星主持人汪涵以及自身启动的千城万店计划,经过一年多的发展,迅达成功走出了由区域强势向外部辐射的道路。

德意和好太太,这是此梯队中另一类运营有方的典型。好太太通过贴近渠道的营销执行,为经销商开展保姆式、顾问式的销售扶持,2018年实现自2015年以来的四连增。德意则是在以2018最新博彩白菜大全突破+集中轰炸为主要特色的运作思路,在烟机诸项2018最新博彩白菜大全维度被纷纷占尽的情况下,德意以创造大风压为突破口,以密集开店和大型促销活动(如品牌日)为落地,2018年也获得了两位数的增长。

在以TCL、长虹、海信为代表的这一阵营中,拥有强大的集团背景,同样都在近年来被收归集团直营,通过集团资源的调配以及成熟大家电思路的指引,也获得了较好的发展。

最后,更值得一提的是,在做本年度烟灶品类总结的时候,笔者就是否在烟灶前面加上“传统”两个字而犹疑不决。这是因为,根据零售数据监测,2018全年,集成灶的销售额和销售量双双破百(万台、亿元)。海尔、美的、老板、帅康、华帝已纷纷杀入战团。与其他新兴品类如洗碗机、嵌入式微蒸烤不同,集成灶的功能与传统烟灶本质无二。这大大加剧了未来市场竞争的不确定性。

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